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首页 > 信息流广告> 广告投放的常识(简洁版)

广告投放的常识(简洁版)

由于遇到很多兄弟对广告投放没有认知,我今天就这个情况,用最通俗的语言给大家解释下广告投放的相关名词。

广告投放的常识(简洁版)

搜索广告:以推广关键词为主,匹配你的广告内容,让在的广告内容在前几位展示,通常以点击扣费。

信息流广告:在首页、列表页、内容页等可以展示内容的地方,夹带着广告展示,广告混合在内容中,在信息流中进行展示的广告。

广告账户:想要投放广告,都要有一个广告账户,而开户是有条件的,各行各业都不一样,帮你开户的时候会告诉你,需要哪些资质。

广告费:你充值到广告账户中的余额,以供广告计划实时扣费,这个费用叫做预充值,花多少扣多少,不跑广告可退。

广告计划:搭建的广告计划,包含了人群定向、出价计费方式、广告版位、广告素材、落地页等信息

人群定向:你可以通过筛选年龄、地域、男女、兴趣爱好、行为、消费能力、手机型号等诸多标签交集并集得出的人群包

出价计费方式:

cpc:按点击付费,曝光免费,按照广告素材的点击计费

cpm:按千次曝光付费,多用于品牌广告

ocpc:按点击付费,优化目标智能出价,也就是按照转化目标出价,例如:一个表单出价50,系统会按照这个转化成本出表单,如果成本高了会有赔付,具体看赔付规则。

ocpm:按千次曝光付费,优化目标智能出价,也就是按照转化目标出价,例如:一个表单出价50,系统会按照这个转化成本出表单,如果成本高了会有赔付,具体看赔付规则。

cpa:按下载付费,这种一般都是按个卖,例如一个下载、表单、加粉,都是可以协商的。对广告商来说稳赚不赔,对个人来说可能每条线索的成本只高不低(相比前面的方式),但得到了数据保障,一个愿打,一个愿打,各取所需。

广告版位:每个媒体都有很多的广告位,广告版位指的就是广告呈现的具体位置。

广告素材:文字、图片、视频等组合出来的广告内容,按照广告版位素材要求做的。

落地页:点击广告后,就会进入一个页面,这个页面就叫做落地页,用来转化用户,承接流量。

数据回传:把转化的数据回传给系统,系统会根据回转的数据锻炼模型,一般情况下,积累的数据越多,成本、线索、质量会越好。

*广告获客的底层逻辑

付费做的是投产比,投入并没有想象中的那么高。举个例子:你投入了1万的预算,卖了2万出来,投产比1:2,在拿回收的2万继续做推广,循环一个月后,你的预算可能已经达到30万,但实际所需的现金只是最初的1万,但这个过程中,你能囤积到大量的粉丝,这些粉丝就是你的数字资产。

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