知乎自23.8.31更改不少东西,很多功能一脸懵,各位老板莫急,看完这一篇,按步骤操作就行。
知乎广告,重在长效。
1、登录知乎效果广告
1.1、网址:xg.zhihu.com ,登录我给你开的广告账户(账户密码),建议,用2个浏览器,一个登录知乎号(内容号),一个登录知乎广告户。
2、创建营销插件
知乎知+就是在文章或回答中放营销插件,插件实现导流,转化。下面详解每一种插件,选择适合自己的,这里创建的卡片可以被芝士下单的时候使用。
2.1、微信卡片
2.1.1、复制关注
2.1.2、小程序扫码
点击这篇文章查看链路《知乎知+小程序加粉链路操作流程》
切记两点
一定要用关键词回复获取的永久链接
公众号要绑定知乎小程序
2.2、直接卡片
2.2.1、跳微信外链
例如上面的小程序扫码链路,好是好,就是不能切换微信承接流量,要么就是需要更改插件触发审核,很麻烦。而外链工具可以解决这个问题,但是需要付费,不过倒是不贵,需要大量微信切换的话,可以采用。
用外链工具生成的链接,直接放入直接卡片-插件落地页,这样用户点击卡片就会打开对应的链接。
推荐两个外链工具,市面上很多,自行选择
天天外链:
https://business.wailian1.cn/admin/login?code=II%2FXVwVqwvzzKzork1lqyA%3D%3D
微客外链:
https://weikelink.com/?superior=4711720
2.2.2、跳网站链接
2.2.3、跳淘宝店铺(商品卡片)
目前支持跳小程序DP和淘宝DP,直接拉起APP,进入指定的页面。
2.3、私信卡片
点击卡片,进入私信对话框,基本不用。有现成的导流组件,没人想用私信卡片
2.4、下载卡片
3、文章发布以及插件配置
自23.8.30知乎广告下线“知乎账户绑定”功能,只有3种方式可以上新文章,素人号不在支持投流。
3.1、广告主蓝标号
3.1.1、蓝标号认证,需要认证主体和投放主体一致,具体教程:知乎蓝V标认证教程(知乎投流未雨绸缪,必看)
3.1.2、蓝标号发布文章
在文中插入卡片,每个插件的上方都可以加一段引导语,用来引导用知友点击卡片,提高知乎卡片点击率,卡片上描述,尽可能的和你的文章有强关联。
引流就是一个知识点,给好处、给好处、给好处!给客户一个加你理由。
温馨提示:认证蓝标号后,不能再入驻芝士接商单。
如果出现文章发布后,内容库找不到,可以联系我这边提工单解决。
文章加带着插件发布,发布完,复制文章链接,看下一步,知+订单创建。
发布完并不会直接显示卡片,等知+订单审核通过后才会显示。
3.2、芝士下单PU
3.2.1、逻辑上,芝士是知乎的内容合作平台,任何品牌方都可以通过芝士找知乎达人PU采买文章,这个文章会出现在内容库中,可以直接用知+账户推流。
如自养号,按照方法二入驻了芝士MCN,可以直接走内容复用,简单很多。
入驻芝士平台教程:知乎号入驻芝士教程(搭配知+推广)
3.2.2、在我这里开过知+广告账户的,会同步开通芝士的账户,2个是一个账户,独立的计费系统,在登录知+广告账户的浏览器上,打开芝士平台网址,会自动登录。
芝士平台网址:https://cheese.zhihu.com/biz/home
3.2.3、内容复用流程
3.2.3.1、达人号(已入驻)直接发布一篇文章。
3.2.3.2、打开芝士后台,找到内容广场
发布完成,达人PU号,会有站内信(私信)通知,达人号接单后,按照提示插入卡片,提交任务。
3.2.3.3、任务发布后,知乎达人PU号接单
3.2.3.4、接单后,去编辑复用的文章,放入插件,提交修改,会自动申请验收!
3.2.3.5、广告芝士后台进行验收文章
平台审核会慢(一般是3个小时内),但芝士审核通过后,知+审核会更容易通过!
如果没通过
达人PU主,也会收到芝士的私信通知,以及提示修改建议
芝士订单完成后,复制文章链接,创建知+订单。
左手芝士达人PU号,右手知+广告账户(芝士品牌方)自己给自己下单,自己接单,入驻我们芝士MCN的话,今年这样操作,平台是不收抽成的。
你可以打笔款,我这边帮您充值到芝士账户,你可以任意下单(内容复用),等佣金到了我们这边,我们会继续帮您充值到芝士账户,无限循环(知乎结算是2个月1次,内容最短时间也是2个月,合作时间完成,则结算完成),直到你不在需要增加新订单,不投了,这笔款会退给你,当然,也会核算下中间的成本(税点,转账手续费),我们不赚这个钱。
3.3、机构号
3.3.1、1个执照能开3个机构号,机构号主体需要与广告账户主体一直。建议直接用蓝标认证,必要可开机构号
3.3.2、机构号发布文章
4、知+订单创建
4.1、登录我给你开的知乎广告账户,网址:xg.zhihu.com
4.2、新建订单
知乎有智能创意,根据情况而定,我一般不用,标题就是最好的定向。订单创建完成,等审核通过后就开始投放了,如果没过也会有原因提示,根据提示改文章,如果解决不了,找我,我来帮你。
补充部分:
经过测试,在出价合理的情况下,内容不变,复制多条计划,会有些计划跑起来,需要提量的话,可以用。
目前还没有全量,部分账户可能没有这个功能,可以找我申请,提报开通。
原创文章,作者:陈磊,公众号:陈磊随笔,如若转载,请注明出处:https://www.chenge66.com/694.html