B站广告三连推广搭建流程!

哔哩哔哩这个平台很有意思。B站的广告更有意思,以横板视频为主,转化链路很深,在评论区的置顶链接,除此之外,就是用户主动私信,千粉后有自动回复的权限。

在我看来,B站账号以及视频就是B站广告的核心资产。用户需要看完你一个很长的视频,在到你的评论点击链接进入落地页,在落地页留电话或加你好友,这个链路跑下来,客资质量完全不用担心。

陈磊建议,非常重要!

打长线,长期持有战略。策划一个B站的自媒体账号,可以出系列的课程视频、行业百问、干活分享、广告种草等视频,做为账号的内容填充。再通过B站广告,批量挂载评论置顶链接,虽然是广告组件,但却是可以在自然流中展示出来,无论付费流还是自然流,都可以通组件进行转化掉,长时间留存,持续转化。

人设账号框架(内容必须填充起来,提高信任度)+优质视频(投放的前提,广告的逻辑是助推加热,视频是关键)+付费流量(加速内容流通,快速打投产,滚雪球)+矩阵量化(视频量化、账号量化)

1、绑定B站账号

第一步就是先绑定B站账号(个人账号也可以,非常友好,可以矩阵量化),B站的广告,主打原生,拉取B站账号里的内容进行投放。

B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!

到这里基本就完成了账号绑定。如果你是采买的视频,可以通过普通视频授权,可以对那一条视频就投放推流。

B站广告三连推广搭建流程!

2、制作跳转落地页

B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!

2.1、营销组件-表单

B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!

2.2、营销组件-微信

B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!

2.3、新建落地页

B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!

3、创建商品

B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!

4、挂载评论区置顶链接

B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!

到这一步,你的视频下方评论区置顶评论,就会有这个链接了,这个导流非常丝滑。

配置的转化组件为稿件附加属性,组件会在自然流量场景下露出。

你品,你细品。

5、创建推广计划

5.1、新建计划

B站广告三连推广搭建流程!

5.2、新建单元

B站广告三连推广搭建流程!

5.3、定向配置

5.3.1、基础定向

B站广告三连推广搭建流程!

5.3.2、自定义人群包-DMP

B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!

5.4、投放时间配置

B站广告三连推广搭建流程!

5.5、预算和出价配置

B站广告三连推广搭建流程!

5.6、新建广告创意

B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!
B站广告三连推广搭建流程!

接下来就是保存提交,就完成一个计划的创建了。等审核通过后,就可以开始投放了。

6、说几个技巧点

6.1、B站的广告必须卡预算,否则容易跑飞,每天晚上0点后,系统会根据账户预算分配流量,经常出现的现象,你刚上线的户,当天出价很高都没有量,但第二天忽然就飞起来了,那是因为当天的量都被分完了,留下来的量不多了。

新户新计划,跑3天,只要出价不低,跑起来的概率还是很高的。

还有一种情况,就是出价高导致跑飞了,可以降低出价,看看第2天跑的情况已经流速,如果合理就保持这个出价即可,还是消费很快,可以继续降低,看第3天的情况,这个是为了最合理的成本及量级。

如果是要量,账户预算和计划预算可以设置高些,分的流量会多些,担心跑飞,可以在单元预算上做控制,进可攻,退可守。

6.2、出价延迟后置,你出价改变后,并不是当时就能看到结果,需要给系统时间,让广告跑一会儿,1-3小时看数据变化。

6.3、置顶评论外显,你可以为你的所有视频都挂上官方组件,顺滑的导流方式。

6.4、不能和平台对着干,顺应规则,顺风顺水,例如:不能利用一键三连送资料,出现这个的视频会限制(限流、限展、限投放)还不通知。但正常引导转化加粉,没有问题。

6.5、重视B站账号的搭建,这是一个自媒体+广告助推的形式,账户搭建的越好,尤其是人设账号,超级IP能帮你解决信任问题,效果超级加倍。

6.6、前后统一,B站账号人设和后端承接,高度统一垂直,可以有效提升转粉率和转化率。

6.7、B站的转化入口很多,主页简介、空间公告、私信回复(1000个粉后,官方提供有自动回复,很香)、评论区置顶,功能强大,商业组件,自然流中显示。

6.8、遇到解决不了的问题,记得找陈磊,我一直都在。

原创文章,作者:陈磊,公众号:陈磊随笔,如若转载,请注明出处:https://www.chenge66.com/869.html

(1)
上一篇 2024年1月17日 下午4:06
下一篇 2024年8月2日 上午10:23

相关推荐

微信
微信
公众号
公众号
分享本页
返回顶部