B站的AD TALK，改变了我对品牌广告的观念，之前的我根本看不上品牌广告，甚至认为品牌广告就是浪费钱。
我有一个职业病，看到一个广告就会思考，这个广告好不好，投产比多少？能不能赚钱？
这个观念，从此发生了改变，我的眼中不只有投产比ROI，还多了品牌，眼中的世界变得不一样了，多了些东西，出租车上方显示屏，公交车的贴片、高楼大厦上方LOGO或公司简称，无一不在诉说着这就是品牌宣传。
这是游览上海外滩时拍的一张照片，一些品牌标识和风景一起，被分享到朋友圈，这不就是二次展示吗？
我买过人体工学椅、家用摄像头、睡眠枕头、打印机、电脑手机等，这些都是看了无数测评才入手。
我在买人体工学椅的时候，看过知乎文章测评、B站视频测评，也到淘宝和京东上看过类目排行榜，最终才决策。
而家用摄像头则是因为产品问题，家人陆续买了2款，一款要开会员，买云存储，一款要买流量，打开APP还都是广告，用一段时间就不行了，除了便宜，哪哪都不行。
第3款是我亲自挑选的，看了知乎文章测评、B站视频测评，最终选择了华为的一款家用摄像头，使用体验非常好，后续组网还会买同一款。
睡眠枕头，我买的是亚朵星球，体验过之后，非常好，除了贵点，没有其他毛病，反正是给丈母娘都安排上了。这个是被种草的，偶然刷到，我就去淘宝搜索了一下，近500的价格，销量30万+，果断入手试试，然后就成了品牌忠实粉丝。
公司买了3台惠普打印机了，前2台用着用着就出问题，第3台是看测评买的，在知乎，B站搜索相关的测评内容，看完各种分析测试，最终锁定品牌，锁定型号，选择购买平台，比价，购买。产品质量比前2台好太多了，真的是一分价格一分货。
电脑手机纯粹是看测评，看完后，直接到实体店谈价提货，由于销售也不用在讲解，也更愿意让步，自己也不用担心买错。
不知何时，我已成为一些品牌的忠实粉丝，买东西从能用就行，开始追求使用体验，哪怕贵一点也行。
品牌能带来真正的溢价，用户并不反感，反而是认可，只要产品好，贵点也行。
做好心动内容，收获深度心智。经营品牌就是经营人群，做的是人群的生意，这个生意可以穿越周期。
既然是经营人群，我们需要知道产品的目标客户是什么人，有哪些兴趣行为爱好，产品是帮助客户解决问题的方案，能让用户心动的方案就是好产品。
年龄、性别、地域、设备、操作系统、手机价格、兴趣爱好等，都是属于基础人群
还有各种兴趣行为构建的人群包，你需要清楚，你做的是那个人群的生意。经营品牌就是经营人群。
你做的偏向人群是感性还是理性？
感性的是故事，调动用户情绪（很多自媒体人爆款的绝技）
当你清楚了目标人群，情感偏向，自然就知道如何制作内容了，是偏向于情绪的故事，让用户感同身受还是理性的专业，让用户认可佩服。
用户的购买决策时长，决定了你的营销策略，这个取决于产品以及价格。
长决策消费属于计划消费，用户需要长达数周或数月，综合品牌口碑、产品性能、价格，售后当多个条件进行理性判断
专业测评内容类、专业知识解读类、品牌官方宣传类，知识科普类，生活Vlog记录类行业发展动态类，新闻资讯类等内容更容易影响长决策消费深度评估。
短决策消费属于非计划消费，用户易受热点驱动，决策因素相对单一，前提是价格不高。
产品测评类、品牌官方宣传类、消费分享类、知识科普类、专业知识解读类、生活Vlog记录类、泛娱乐类等内容更容易影响短决策消费快速评估
一个好的内容，应该协调用户、平台、内容三方的关系，达到一个均衡的效果。
信道是内容传播的起点，也就是媒体平台，你的内容要发在那个平台，就要清楚这个平台的属性，用户习惯。
例如，媒体属于长视频还是短视频，平台要的是参数是完播还是互动，那个更重要，用户的昵称是什么，知友，老铁、UP主、宝子等，每个平台都有些代表社区符合的语言，例如老铁666，一键三连、颜表情等，这些都是切一个平台的关键。
内容分理性内容和感性内容，一个作品是要有一个偏向的，这样的内容才能容易完成目标。
除了这个，还需要考虑信息的质量和密度，这代表了内容传递的价值，信息的质量越高（可信度），密度越高，得到用户认可的概率就越大。
传播的信息是什么？无信息不传播，信息点可以用123的方式写出来，这样你的内容覆盖了足够的信息点，价值就自然高了。
内容的可信度和影响力不仅是来自内容本身，还来自内容生产者的专业性和影响力。一个人可靠，那这个人说的话也会更容易让人信服。
名人、明星、专家、达人、UP主等都是优质人设，这些人发布的内容和热心网友发的内容，哪怕是同一篇内容，其影响力不言而喻。
用户会因为信任UP主，从而信任UP主推荐的品牌，从而购买其产品。
如果不是达人，也不是品牌官号，而是一个素人，发什么样的内容，才更有影响力。
这是一个非常好的方式，主打一个真实，让用户感同身受，产生共鸣。
用户看完你的作品，需要一个沟通的地方，例如：评论区
品牌方一定要重视与用户交互，双向互动效果会远大于单向传播，点赞，收藏，分享也是反馈用户对内容的态度，方便优化内容，做出让用户更喜欢的内容。而评论则是可以收集很多用户需求。
重视用户的反馈，解决用户的问题，可以更好的打动用户，更愉快的赚钱。
星火、京火、哔哩必达等工具可以帮你做数据归因和数据洞察，能用的都用起来。
投放是助推器，产品好，内容好，能打通目标用户才是关键。
投放上，一定要卡人群包，任何一个媒体都是如此，这样才能价值最大化。
3、有各平台入口收单的基础建设，且有稳定销量，复购，目前处于求增长阶段
4、提前做好商标注册，商标就是产权，也是品牌流量的承接基础（不然容易为他人做嫁衣，釜底抽薪）
5、做好长期发展的准备，品牌的投放不是一天就见效的，需要长时间的覆盖，经常出现在目标用户视野中，需要每年的持续投放
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